核心提示：2月24日，耐克宣布将与2025崇礼168超级越野赛展开合作，成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。崇礼168超级越野赛是耐克在中国户外运动市场落下的又一枚关键棋子，这样将有可能成为耐克撬动中国越野市场的“超级杠杆”。

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　　近年来，从任命新的ACG（All ConditionsGear）品牌全球CEO，到牵手崇礼168超级越野赛，耐克在户外赛道上的每一步，背后不仅是品牌对赛事的押注，更是一场关于全球户外市场、本土化战略与消费者心智争夺的深层博弈。

　　据介绍，双方将从战略层面出发，携手坚定不移地推动越野跑和户外运动的发展。2025年，耐克将为崇礼168超级越野赛注入“全新活力”——通过创新的产品设计与赛事体验，为户外运动爱好者带来更加精彩纷呈、充满挑战与乐趣的赛事活动。

　　为什么是崇礼168超级越野赛？答案藏在数据中。公开资料显示，崇礼168超级越野赛创办于2017年，八年时间已从区域性赛事跃升为亚洲顶级越野跑IP。赛事组别涵盖从168公里的超长距离到10公里的短距离，吸引了全球顶尖越野跑选手，成为中外跑者交流的重要平台。

　　对耐克而言，赞助崇礼168不仅是品牌曝光，更是抢占“专业户外”标签的绝佳机会。2023年，中国户外运动市场规模突破2000亿元，年增速超15%，其中越野跑参与人数三年翻番。崇礼168超级越野赛作为行业标杆，2024年超万名选手参与，其中不乏国际选手，影响力辐射全球。

　　而更深层的逻辑或许在于“赛事即故事”。耐克对于崇礼168的投入，将能够为耐克在中国本地的户外越野市场带来新的故事，通过为运动员提供创新装备和赛事相关的服务，帮助运动员获得更好的表现，能够加强耐克在户外领域与国内本地消费者的连接。

　　同时正如耐克CEO贺雁峰在此前接受媒体采访时所说：“运动员是耐克创新的灵感源泉。”与中国本地越野赛事的合作，也将有可能为耐克ACG在户外的创新带来新的灵感。

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，崇礼168超级越野赛是专业的越野路跑赛事，对于跑者而言有一定的专业门槛，对于国内外知名运动品牌耐克冠名，一是充分认可该赛事在越野跑步圈的行业地位，二是耐克冠名该赛事将得到专业跑者的认可。

　　将视野拉回ACG品牌本身，从崇礼168的崎岖山路，到任命董炜为ACG品牌全球CEO，耐克的户外野心本质是一场“边界拓展”。

　　如今在中国，户外运动活跃，从徒步、露营到滑雪、越野跑，户外鞋服成为消费者瞩目的焦点。据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，中国户外装备市场规模在2023年已达到872亿元，与2019年的675亿元相比，实现了显著增长。从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元。从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。

　　在户外的消费浪潮面前，拥有本土发展经验的董炜出任ACG品牌全球CEO，给ACG品牌发展带来了诸多新的可能性。

　　比如从战略布局上看，中国户外市场规模庞大且增长迅速，年轻消费者对户外运动装备的需求日益多样化，不仅追求功能性，还注重产品的设计感和品牌文化。而针对中国市场特点，调整ACG品牌的产品策略和营销方式，OB电竞下载推出更符合中国消费者口味的产品系列。

　　“过去五年，中国跑者从追求‘跑得快’转向‘跑得野’。”某运动社群主理人这样总结。马拉松赛事数量饱和后，越野跑凭借更强的挑战性和社交属性成为新宠。

　　耐克已经拥有为越野跑打造的鞋款Nike ZoomX Ultrafly、Juniper Trail、Pegasus Trail 5和耐克越野服装系列等产品矩阵，助力运动员在越野跑赛事中以快速节奏穿越越野径，创造更好的成绩。

　　与此同时，在过去的这个冬季耐克针对冬季运动市场，耐克推出全新升级的ACG系列，以“比野外更野”为主题，激发户外爱好者们运动热情。活动一经推出，便迅速吸引了大量用户的参与和关注，线亿次，成为社交媒体上的热门话题。

　　在程伟雄看来，从这次冠名赞助可以看到耐克已经遵循消费者需求变化再做变化，对于户外新兴赛事也开始关注，这也推动了耐克加大在户外市场的培育动作，做好新兴运动场景消费者体验互动。

　　近几年，安踏围绕“单聚焦、多品牌、全球化”战略展开行动，多次收购各种品牌。如今已经形成包括FILA、迪桑特、可隆、始祖鸟等知名品牌在内的多品牌矩阵。

　　作为栏目开篇，“极致增长力”近期特邀专访adidas大中华区数字化高级副总裁Molly，以品牌在中国的本土化战略为焦点，以电商货品经营为切入，从新品到“爆品”、从新客到会员、从站外到站内、从大促到日常，从“四大飞轮”的逻辑，拆解了品牌增长密码。

　　尽管业绩承压，奥康国际在2024年展现了对品牌重塑的坚定决心，以“轻生活”理念为核心，推动产品、渠道与生产端的系统性变革。当奥康国际既要承受转型的阵痛压力，又要保持创新的轻盈步伐，这家年逾40岁的国民鞋企正在演绎传统制造业最惊险的进化论。

　　目前中国已经是昂跑全球前五大市场。而中国市场在未来几年将是昂跑全球最重要的市场之一，按照昂跑的规划，未来中国市场会成为昂跑的第二大市场，中国市场的销售额占比将上涨至10%。虎嗅了解到，昂跑把未来五年视为拓展中国市场的关键周期，而拓店是昂跑在中国市场拓展的关键手段。

　　一个关键信息是：在中国市场，昂跑的“直营门店”数最高。目前，昂跑在中国的门店总数已经接近70家，其中直营门店有30家。值得注意的是，OB电竞下载昂跑在中国之外的市场，直营门店总数约为20家。也就是说在直营门店这块，中国市场的门店量超过了其他市场总和。